☕ Ультрамариновый Кофе для Калуги и Обнинска

Самый популярный глянец Воронежа

Aлександр Изгаршев — один из самых загадочных москвичей в Воронеже. Владелец крупного информационного портала Unise.ru, политолог, социолог, аналитик — он консультирует многих политических тяжеловесов России…

Самый популярный глянец Воронежа

Aлександр Изгаршев — один из самых загадочных москвичей в Воронеже. Владелец крупного информационного портала Unise.ru, политолог, социолог, аналитик — он консультирует многих политических тяжеловесов России и Воронежской области, при этом всегда предпочитая оставаться в тени. Понятно, как мы были удивлены, прочитав на аbireg.ru, что его аналитической группе вздумалось изучить… воронежский рынок глянцевых журналов.

— Александр, откуда вдруг такой интерес к воронежским журналам?

— Мы практически коллеги, в чем-то конкуренты. В добывании интересной информации, в дележе рекламного рынка. Почему бы нам не посмотреть на них более пристально? Шутка. Ну или почти шутка. На самом деле для меня лично сегодня гораздо больший интерес имеет интернет-рынок. Что касается исследования, то это была обычная инициатива обычного заказчика. Хотя… заказчик не совсем обычный и тема исследования тоже занятная.

— Имя заказчика и цели, конечно, не раскрываются?

— Помните, как в детской страшилке? Однажды темным дождливым вечером в моем московском офисе раздался телефонный звонок. Меня пригласили на секретную встречу, ночью, в парке, у пруда… Сами понимаете, после такого цели и имя — никому!

— Любопытно. А если ближе к делу? Я имею в виду тему исследования — воронежские журналы, конкретно «Пульс». Насколько он интересен, например, рекламодателю?

— «Пульс» занял свою нишу, занял давно и плотно, проект весьма успешен. Как показывает исследование, у него есть своя аудитория. Она достаточно стабильна и понятна — журнал читают в основной массе политическая и бизнес-элита Воронежа и области, представители среднего класса, люди с деньгами, люди достаточно продвинутые, активные. Как вы сами считаете, эти люди интересны потенциальному рекламодателю? Уверен, что потеря интереса к изданию «Пульсу» в ближайшее время не грозит как со стороны читателей, так и со стороны расчетливых рекламодателей.

— Было ли что-то неожиданное в результатах исследования?

— Ничего революционного мы не открыли. Все довольно предсказуемо и, пожалуй, весьма приятно для «Пульса». Разумеется, «вдумчивый читатель» может упрекнуть меня в скрытой, открытой и прочей рекламе, но тем не менее факт налицо — на данный момент самым популярным глянцем в Воронеже является «Пульс». Это отметило подавляющее большинство экспертов, принявших участие в опросе. Хотя не скрою, что критические замечания были и в его адрес.

— Какие другие издания были отмечены экспертами в ходе опроса?

— Вслед за «Пульсом» участники исследования упоминали «Инсайд», «Дорогое удовольствие». Позитивные отзывы экспертов мы получили об «Империи Недвижимости», «Парадном квартале». Но эти издания большинство респондентов охарактеризовали как достаточно специфические, рассчитанные на узкие целевые группы. Конкурентами «Пульсу», по мнению опрошенных, они не являются. Неоднозначно воспринимают воронежцы такие журналы, как «Де-Факто» и Fаshion Collection. Первый — преимущественно за нестабильный уровень материалов: то что?-о выдающееся, то откровенно проходные штампы. Не добавляет «очков» изданию его гибель и последующее воскрешение — но дай Бог удачи коллективу Максима Гальперина. Что касается Fаshion Collection, то с ним связаны значительные нереализованные ожидания. Все-таки, беря в руки глянец, люди ожидают почитать что-то интересное. Когда его нет, возникает некий негатив в восприятии.

— Что прежде всего определяет популярность «Пульса», если, конечно, такой вопрос фигурировал в исследовании?

— Если говорить в целом, то именно содержание, исполнение и долгожительство в первую очередь влияют на то, что у «Пульса» на сегодняшний день самая большая и качественная аудитория среди всех воронежских журналов. И, возможно, это покажется странным, но наличие у «Пульса» самого большого тиража решающего значения для участников опроса не имело.

28.07.11
Артём Сокольников
журналист, г. Воронеж
*Мнение автора может не совпадать с позицией редакции
X

*После отправки комментарий должен пройти модерацию

Имя

E-mail

Комментарий

Комментарии
Новости
Смотреть все Новости »
Комментарии
Первый баннер
Второй баннер
Третий баннер
Четвертый баннер

Sponsored content

Выбор редакции

+
...и еще материалы
X
Все Новости Новости Калуги Новости Обнинска Статьи Аналитика От первого лица Авторы Блоги Фоторепортаж Пресс-релизы Комментарии